当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 调查显示欧洲网络广告效果明显 作者：佚名 日期：2001-7-24 字体：[大] [中] [小]

商业信息集团Datamonitor周三表示，一份针对6000位欧洲人所做的调查显示，虽然产业看坏网络广告，但其效果依然强劲，且最适用于食品、饮料、与个人保养产品等类别。

　　八成上网寻找消费性产品(CPG)信息的受访者对网络广告有正面响应；相较之下，只有六成四民众看好总体广告效益。


　　而在这群上网寻找CPG信息的网友中，只有一成六的网友曾在过去半年内上网做采购，而有高达35%的网友宁可选择上街购物。

　　在整体受访者中，不到一成(0.9)的受访者曾因受网络广告的影响而在线上购物。

　　此份报告指出，网络广告最
大的正面效益在于品牌识别，超过三成的受访者表示网络广告有助于他们注意到一些传统厂商。

　　有高达46%的受访者曾因网络广告而访问过某一网站。

　　不过，该报告也指出，虽然网络广告具有直接连结的优势，但报章杂志与电视广告却比网络广告更能吸引人潮（流量）。